Кейс автомобильного холдинга «Зеленоград»: эффективное привлечение клиентов с помощью мобильной рекламы

Клиент

Автомобильный холдинг «Зеленоград» – официальный дилер марок LADA, HAVAL, Changan, Kia, Kaiyi, Baic, Honda. Холдинг сотрудничает с Devino Telecom с 2014 года, – эффективно работаем более 10 лет. 

Цель

Привлечь новых покупателей для увеличения продаж автомобилей с использованием мобильной рекламы. Фокус был сделан на коммуникации с потенциальными клиентами через мобильные устройства.

Описание кампании

1. Подключение SMS‑рассылок. Регистрация канала в личном кабинете и подключение индивидуальной подписи.
2. Подбор целевой аудитории. Проведен тщательный анализ клиентов и рынка для определения целевой аудитории, что позволило точно настроить маркетинговые активности.
3. Сегментация таргетов. Определены четкие параметры отбора пользователей, включая посещение определённых сайтов, онлайн‑звонки и другие параметры, которые способствовали достижению максимальной эффективности кампании.
4. Партнерство с оператором. Компания Devino Telecom работала в тесном сотрудничестве с оператором мобильной связи, получая доступ к данным о количестве абонентов, соответствующих заданным таргетам.
5. Создание «продающих» текстов сообщений. Менеджеры Devino Telecom разработали привлекательные и убедительные тексты для рекламных SMS‑кампаний, максимально соответствующих интересам целевой аудитории. 
6. Планирование и автоматизация рассылок. Кампании были созданы и запущены автоматически, обеспечивая регулярный поток контента и предложений потенциальным клиентам.

Результаты

Укрепление имиджа бренда клиента как компании с выгодными предложениями

45 заявок на покупку автомобиля ежемесячно

2 успешные сделки каждый месяц

Выводы

Таргетированная SMS-рассылка, направленная на интересы потенциальных клиентов, оказалась эффективным инструментом для увеличения продаж и привлечения новых покупателей. Ключевыми факторами успеха стали правильная сегментация аудитории, настройка таргетов и систематический анализ результатов для дальнейшего совершенствования стратегии кампании.